Dans le dernier article, nous avons parlé du fait que vous ne devriez pas miser sur un seul média social, car à l'ère des algorithmes « intelligents », même votre meilleure publication peut passer inaperçue. C'est pourquoi, dans une série d'articles, nous essaierons de parler de choses complexes aussi simplement que possible.
Et le premier sur notre liste est bien sûr l'Instagram préféré de tous. Ce réseau social convient parfaitement aux tatoueurs, car il est basé sur la composante visuelle du contenu. Et si auparavant des photos de haute qualité de tatouages de haute qualité suffisaient pour rassembler toute une communauté de fans autour de vous, aujourd'hui, vous devez vous battre pour une place sous les feux de la rampe.
Alors, comment apparaître dans les fils d'actualité des gens ? Et comment les motiver à suivre votre Instagram ?
Conventionnellement, toutes les méthodes de promotion sur Instagram peuvent être divisées en trois groupes :
1. Payantes ;
2. Gratuites ;
3. Grises.
Malgré le fait que nous ayons identifié les méthodes grises en troisième position, elles sont encore assez courantes chez les tatoueurs débutants. Celles-ci incluent le mass following, le mass sharing, l'achat d'abonnés, de likes, de commentaires et de vues.
Beaucoup de choses ont déjà été dites sur ces méthodes, mais nous le répéterons une fois de plus : NE LES UTILISEZ PAS.
Premièrement, cela ne vous apportera ni clients, ni argent, ni célébrité, car tous ces abonnés sont des bots. Les bots n'achètent rien, ne vont nulle part, ne se font pas tatouer et n'existent pas dans la réalité.
Deuxièmement, même avec un seul achat impulsif de ce type, vous pouvez envoyer votre compte de manière permanente à la bannière.
En avez-vous besoin ? Je ne pense pas. Alors lisez la suite.
Moyens payants.
Les méthodes payantes incluent :
- la publicité ciblée ;
- la collaboration avec des blogueurs, des médias ;
- les concours.
La publicité ciblée - convient à chaque tatoueur. C'est un outil automatisé. Ayant passé suffisamment de temps à la configurer une seule fois, vous pouvez recevoir des clients à l'avenir en ne collectant que des analyses et en ajustant certaines options. Elle a un coût assez faible.
La publicité ciblée vous permet non seulement de trouver de nouveaux clients, mais aussi d'augmenter la portée globale de vos publications, car elle vous apporte des personnes qui sont les plus impliquées dans ce que vous faites, ce qui signifie qu'elles sont susceptibles de s'abonner, d'aimer votre nouveau croquis ou tatouage, ou d'écrire un commentaire. Tous ces indicateurs sont pris en compte par les algorithmes d'Instagram et pour les comptes avec une bonne activité des abonnés, la couverture augmente progressivement.
MAIS, toute cette splendeur vous est accessible si, premièrement, vous connaissez vos clients, et deuxièmement, vous savez comment configurer correctement la publicité ciblée.
Actuellement, Instagram utilise un ensemble limité de paramètres de ciblage, et des paramètres plus précis sont désormais disponibles dans l'ADS Manager de Facebook, mais nous aborderons cela plus en détail avec des exemples de paramètres dans le prochain article.
Collaboration avec des blogueurs et les médias.
Cette partie du développement du compte Instagram peut être attribuée à la fois aux méthodes payantes et gratuites. Tout dépend de vos arrangements personnels avec un propriétaire de compte Instagram particulier.
En tant que représentants du domaine créatif, les tatoueurs peuvent proposer en toute sécurité des collaborations, des partenariats d'échange aux blogueurs et aux médias. La plupart des médias sont désireux de soutenir les idées audacieuses des tatoueurs, et iNKPPL est le premier parmi ces médias. Nous sommes heureux d'aider les tatoueurs dans la mise en œuvre d'idées intéressantes. L'une d'entre elles était l'idée de l'artiste tatoueur Sasha Kot de battre un nouveau record du monde (et le premier pour la communauté russe du tatouage) de durée d'une séance de tatouage, qui a été réalisé au Tattoo United 5 à Moscou (Russie). Comment tout s'est passé - vous pouvez le voir dans nos matériaux.
Les giveaways désignent des activités impliquant vos produits : T-shirts, œuvres d'art exclusives, tatouages gratuits ou réductions sur les sessions, et encore une fois, la coopération avec des marques bien connues pour créer quelque chose d'unique et de commun.
Les concours ne doivent pas être organisés trop souvent, surtout pour les réductions sur les tatouages, car vous risquez ainsi de rabaisser votre propre valeur aux yeux du public. Les gens s'habituent rapidement aux réductions. Littéralement après 2-3 tirages, le prix habituel de votre tatouage leur semblera incroyablement élevé.
Méthodes gratuites.
Les méthodes gratuites comprennent :
- les activités susmentionnées avec les blogueurs et les médias ;
- le PR mutuel avec les fabricants d'équipements et d'autres entreprises ;
- le contenu viral ;
- les commentaires sur les publications de votre public cible ;
- les hashtags thématiques.
Si l'activité avec les blogueurs et les médias est plus ou moins claire, alors le PR mutuel avec les fabricants d'équipements de tatouage est associé à ProTeam pour tout le monde. En fait, il ne s'agit pas de cela. La coopération par troc avec les entreprises manufacturières est très similaire à la communication avec les blogueurs et les médias, seulement dans ce cas précis, vous devez comprendre quels avantages vous pouvez apporter à une marque particulière. Vous pouvez être un testeur d'équipement, un critique de nouveaux produits sur le marché, et ainsi de suite, tout dépend de vous. Mais rappelez-vous que vous ne devez PAS vous engager dans des envois massifs de spam, mais plutôt évaluer judicieusement les forces de votre marque personnelle et faire une offre à ceux qui sont intéressés.
Bien sûr, cette méthode ne convient pas aux débutants avec un petit public, mais elle convient certainement à ceux qui ont atteint un certain niveau de reconnaissance et sont prêts à passer à l'étape suivante.
Le contenu viral - c'est ce dont la plupart des utilisateurs d'Instagram rêvent, mais vous - les tatoueurs - avez beaucoup plus de chances de créer une publication virale. Le tatouage est en plein essor, les gens sont ouverts à l'expérimentation - alors expérimentez. Créez des œuvres uniques et intéressantes, présentez-les de manière spectaculaire à vos abonnés et vos efforts seront récompensés.
Ce n'est un secret pour personne que les médias internationaux du domaine du tatouage aident souvent un contenu de qualité à devenir viral en le republiant dans leur fil d'actualité ou leurs stories.
Ne soyez pas fermé et inaccessible. Les gens aiment les personnes intéressantes et talentueuses. Communiquez avec votre public, écrivez des commentaires pertinents sur les comptes de vos collègues, soyez ouvert. Commenter les publications de vos abonnés augmente leur fidélité envers vous. Cela vous permet de créer une communauté de correspondants dévoués autour de vous.
Les hashtags sont puissants mais nécessitent une utilisation appropriée. Premièrement, ne copiez pas bêtement le même ensemble de hashtags d'une publication à l'autre. Cela est le plus souvent perçu par les algorithmes comme une manifestation d'activité de spam. Deuxièmement, vous ne devez pas utiliser de hashtags avec une popularité de plus de 100 000 publications. Par exemple, l'un des hashtags les plus populaires du thème #tattoo compte plus de 123 millions de publications.
Croyez-moi, aussi merveilleux que puisse être votre travail, personne ne pourra vous trouver à partir de ce hashtag - les publications se remplacent trop rapidement.
Mais si votre publication figure dans la liste « intéressante » grâce à ces hashtags, il y a une chance d'obtenir un grand nombre d'abonnés.
Vous devriez maintenant avoir une idée de ce qu'est Instagram, de ce qu'il faut en faire et de la manière de construire votre stratégie de promotion.
Vous avez toutes les cartes en main, et nous essaierons seulement de vous guider sur le bon chemin.
