В прошлой статье мы говорили о том, что не стоит делать все ставки только на одну социальную сеть, так как в эпоху «умных» алгоритмов даже самый лучший ваш пост может остаться незамеченным. Поэтому в серии статей мы постараемся максимально просто поговорить о сложных вещах.
И первым в нашем списке оказывается конечно же всеми любимый Instagram. Эта социальная сеть подходит тату-мастерам лучшим образом, ведь основана она на визуальной составляющей контента. И если раньше качественной фотографии не менее качественной татуировки было достаточно для того, чтобы собрать вокруг себя целое сообщество поклонников, сегодня за место в лучах славы нужно бороться.
Итак, как же попасть в новостные ленты людей? И как мотивировать их подписаться на ваш Instagram?
Условно, все способы продвижения в Инстаграм можно разделить на три группы:
1. Платные;
2. Бесплатные;
3. Серые.
Несмотря на то, что серые методы мы определили на третье место, они еще достаточно распространены среди начинающих мастеров. К ним относятся массфоловинг, масслайкинг, покупка подписчиков, лайков, комментариев и просмотров.
По-поводу данных методов сказано уже немало слов, но мы еще раз повторим: НЕ НУЖНО ИХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ.
Во-первых, это не принесёт вам клиентов, денег и славы, так как все эти подписчики - боты. Боты ничего не покупают, никуда не ходят, не делают татуировки и не существуют в реальности.
Во-вторых, даже одной такой импульсивной покупкой вы можете навсегда отправить свой аккаунт в бан.
Оно вам нужно? Думаю, что нет. Тогда читайте дальше.
Платные способы.
К платным способам относятся:
- таргетированная реклама;
- работа с блогерами, СМИ;
- розыгрыши подарков.
Таргетированная реклама - подходит каждому татуировщику. Это автоматизированный инструмент. Потратив достаточное время на настройку его лишь раз, вы можете получать клиентов в будущем, собирая только аналитику и корректируя некоторые показатели. У неё достаточно низкая стоимость. Сейчас в Instagram можно запускать рекламу всего за 50 руб. в сутки.
Таргетированная реклама позволяет не только находить клиентов, но и увеличивает общий охват ваших публикаций, так как приводит к вам людей, максимально вовлеченных в то, что вы делаете, а значит велика вероятность, что они подпишутся, поставят лайк вашему новому эскизу или татуировке, или напишут комментарий. Все эти показатели учитываются алгоритмами Instagram и для аккаунтов с хорошей активностью подписчиков охват постепенно увеличивается.
НО, всё это великолепие доступно вам, если вы во-первых, знаете своих клиентов, а во-вторых, знаете как правильно настроить таргетированную рекламу.
На текущий момент в приложении Instagram используется ограниченный набор настроек таргетинга, а более тонкие настройки теперь доступны в ADS Manager от Facebook, но об этом, с примерами настройки - мы подробно расскажем в следующей статье.
Работа с блогерами и СМИ.
Эту часть развития Instagram аккаунта можно отнести как к платным, так и к бесплатным. Всё зависит от ваших личных договоренностей с тем или иным владельцем аккаунта Instagram.
Как представители творческого направления, татуировщики могут смело предлагать коллаборации, бартерное сотрудничество и тому подобное блогерам и СМИ. Большинство СМИ охотно поддерживают смелые идеи тату-мастеров, и первым среди этих СМИ выступает журнал iNKPPL. Мы с удовольствием помогаем татуировщикам в реализации интересных идей. Одной из таких была идея тату-мастера Саши Кота установить новый (и первый для российского тату-сообщества) мировой рекорд по длительности сеанса татуировки, реализация которой состоялась на Tattoo United 5 в Москве. Как всё прошло - вы можете посмотреть в наших материалах.
Розыгрыши подарков подразумевают под собой активности с участием вашей продукции: футболок, эксклюзивных артов, бесплатных татуировок или скидок на сеансы, так и опять же сотрудничество с уже известными брендами по созданию чего-то уникального и общего.
Не следует проводить конкурсы слишком часто, особенно это касается скидок на татуировки, так как вы таким образом можете занизить собственную стоимость в глазах аудитории. Люди быстро привыкают к скидкам. Буквально через 2-3 розыгрыша обычная, неакционная цена вашей татуировки будет казаться им невероятно высокой.
Бесплатные способы.
К бесплатным способам относятся:
- вышеупомянутые активности с блогерами и СМИ;
- взаимный пиар с производителями оборудования и других компаний;
- виральный контент;
- комментирование постов своей целевой аудитории;
- тематические хэштеги.
Если про активности с блоггерами и СМИ более менее понятно, то взаимный пиар с производителями тату-оборудования ассоциируется у всех с ProTeam. На самом деле речь сейчас не об этом. Бартерное сотрудничество с компаниями-производителями очень похоже на общение с блогерами и СМИ, только в этом конкретном случае вам необходимо понимать, какую пользу вы можете принести тому или иному бренду. Вы можете быть тестировщиком оборудования, обозревателем новинок рынка и так далее, всё зависит от вас. Но помните, что НЕ СТОИТ заниматься массовой спам рассылкой, а лучше вдумчиво оцените сильные стороны своего личного бренда и сделайте предложение именно тем, кому оно будет интересно.
Безусловно, такой способ не подходит новичкам с малой аудиторией, но точно подходит тем, кто достиг определенного уровня узнаваемости и готов двигаться дальше.
Виральный или вирусный контент - это то, о чём грезят большинство в Instagram, но у вас, татуировщиков есть высокие шансы на создание вирусного поста. Татуировка сейчас на подъёме, люди открыты для экспериментов - так вот экспериментируйте. Создавайте уникальные, интересные работы, качественно и эффектно подавайте их своим подписчикам и ваши старания будут вознаграждены.
Пример вирусного контента в @inkpplcom Ни для кого ни секрет, что те же международные СМИ в области татуировки часто помогают контенту стать вирусным, делая репосты к себе в ленту или сториз.
Не будьте закрытыми и недосягаемыми. Люди любят интересных и талантливых людей. Общайтесь со своей аудиторией, пишите осмысленные комментарии в аккаунтах ваших коллег, будьте открытыми. Комментирование постов своих подписчиков повышает их лояльность к вам. Это позволяет создать вокруг себя комьюнити преданных друзей по переписке.
Хэштеги инструмент сильный, но требует грамотного использования. Во-первых, не стоит бездумно копировать один и тот же набор хэштегов из поста в пост. Это чаще всего воспринимается алгоритмами как проявление спам активности. Во-вторых, не стоит использовать хэштеги с популярностью более 100 000 публикаций. Например, один из самых популярных хэштегов тематики #tattoo имеет более 123 млн. публикаций.
Поверьте, какой бы замечательной ни была ваша работа, с этого хэштега никто к вам перейти не успеет - слишком уж быстро сменяют друг друга публикации.
Скриншоты сделаны с перерывом в 5 секунд Зато если попасть по одному из таких хэштегов в интересное - есть шанс получить большое количество подписчиков.
Теперь у вас должно появиться представление о том, что из себя представляет Instagram, что с ним делать и как строить свою стратегию продвижения в нём.
У вас есть все карты на руках, а мы постараемся лишь направить вас по верному пути.
Комментарии (0)