El tatuaje es una forma de arte milenaria, desarrollada en culturas indígenas y popular en muchas sociedades modernas. Pero incluso con su larga y rica historia, puede ser difícil para los artistas nuevos, diversos y emergentes irrumpir en la industria. Puede ser especialmente difícil para las personas de color, las mujeres y las personas de otros orígenes desfavorecidos no solo irrumpir, sino también construir una clientela que pueda apoyar su carrera. A pesar de las percepciones del tatuaje como innovador y poco convencional, la industria del tatuaje no es ajena a los sesgos de género y raciales que afectan a las mujeres y a las personas de color en la sociedad en general.
Sin embargo, los tiempos están cambiando, y los guardianes que crearon barreras para estas personas están siendo eludidos por la amplia adopción de la tecnología. Los artistas emergentes y diversos pueden aprovechar la tecnología para construir su reputación y hacer crecer su negocio por sí mismos.
La pandemia ha impulsado la rápida adopción de la tecnología y la necesidad de que los artistas la incorporen a su negocio para reducir las interacciones en persona. Esto ha permitido a los artistas trasladar ciertos procesos manuales al ámbito digital, creando automatización donde de otro modo se perdería tiempo. Estas nuevas innovaciones dentro de la industria del tatuaje han permitido a los artistas tomar las riendas de su trabajo y su éxito. Para los artistas emergentes, esto significa que tienen recursos y herramientas disponibles que les permiten atraer más clientes, reservar más citas y hacer crecer su reputación dentro de la industria.
Los portafolios en línea son imprescindibles
Más allá del tatuaje, una de las habilidades más importantes que deben tener los tatuadores es saber cómo promocionarse. El boca a boca ha funcionado en gran medida bien para las generaciones anteriores, pero con la adopción masiva de la tecnología, aquellos que no se autopromocionan probablemente perderán frente a competidores expertos en tecnología.
Las redes sociales han sido una de las formas más destacadas para que los artistas se promocionen. Para los nuevos en la industria, las plataformas sociales les han abierto el camino para compartir su arte, conectar con posibles clientes y obtener negocios/ingresos. Las páginas de redes sociales son a menudo la primera forma en que los clientes potenciales encuentran a los tatuadores, especialmente considerando la cantidad de tiempo que muchas personas pasan en línea hoy en día. Los nuevos artistas deben invertir tiempo en aprender a crear una presencia en línea que llegue a las audiencias objetivo y atraiga nuevos clientes.
Para los artistas, las páginas de redes sociales son esencialmente su directorio y portafolio en línea. Las páginas "Acerca de" y las secciones "Biografía" deben enumerar y/o enlazar con el nombre, la ubicación, el estudio del artista y cómo contactarlo (correo electrónico, teléfono y/o páginas de programación). Los artistas deben crear publicaciones que muestren sus habilidades y talentos a medida que tatúan nuevas piezas. Entre la publicación de tatuajes, los nuevos artistas también pueden publicar sus hojas de flash, dibujos y otras obras de arte para mostrar su arte y estilo.
Es importante poner marca de agua al arte: las imágenes de tatuajes se comparten con frecuencia, y una marca de agua ayudará a que los espectadores vuelvan a la fuente. No importa en qué etapa del tatuaje se encuentre un artista, un cliente potencial debería poder visitar sus páginas sociales y hacerse una buena idea de su trabajo con solo echar un vistazo a las publicaciones más recientes.
Para hacer crecer constantemente las páginas de redes sociales, los artistas también deben aprender a trabajar con algoritmos. La mayoría de los sitios web cargan contenido mostrando a los usuarios el contenido que ven o con el que interactúan con mayor frecuencia en la parte superior de sus feeds. Generalmente, un horario de publicación regular (es decir, 3-4 veces por semana y durante el día) ayudará a los usuarios a ver las publicaciones de los artistas con más frecuencia.
Existen herramientas gratuitas en línea para programar e incluso subir publicaciones automáticamente. Los algoritmos también favorecen las páginas interactivas. Dar "me gusta" a las publicaciones de otras cuentas y responder a comentarios y mensajes directos no solo conecta directamente a los artistas con clientes potenciales, sino que también mejora la visibilidad de la cuenta.
Tecnología que agiliza el proceso de reserva
La tecnología también puede ayudar a agilizar el lado comercial del tatuaje, que consume mucho tiempo, permitiendo a los artistas emergentes dedicar menos tiempo a los negocios y más tiempo a hacer lo que aman: tatuar. Es fácil sentirse abrumado por todas las diferentes tareas necesarias para llevar un negocio exitoso. Aprovechar las diferentes soluciones tecnológicas que simplifican estos procesos, y a veces los automatizan, ayudará a todos los artistas.
Reservar citas, por ejemplo, puede ocurrir en tantos lugares que se vuelve engorroso, ya que los clientes potenciales intentan comunicarse con el artista a través de varias plataformas. Los artistas suelen tener que gestionar múltiples canales para reservar citas: en el estudio, por teléfono, por correo electrónico y/o en las redes sociales. Esto puede llevar mucho tiempo y requiere mucha comunicación de ida y vuelta. Sin embargo, las aplicaciones móviles y los sitios web pueden centralizar la programación, los formularios de admisión y el pago en un solo lugar. Esto facilita mucho la gestión de las reservas para los artistas, y los clientes disfrutan de poder reservar cómodamente a un artista en su propio tiempo.
Otro gran aspecto del software de programación es que también puede funcionar como una herramienta de marketing digital. Los nuevos artistas pueden compartir su enlace de programación en su sitio web y páginas de redes sociales, e incluso usar códigos QR en sus estudios y cabinas para dirigir fácilmente a los clientes a su página de reservas.
Aquellos interesados en tatuarse, pero aún no decididos por un artista, también pueden buscar artistas en su área en estas páginas. El uso de este tipo de tecnología puede ahorrar a los artistas horas de tiempo cada semana, lo que a su vez crea más tiempo para tatuar, construir su reputación y aumentar el potencial de ingresos.
Los artistas emergentes pueden enfrentar dificultades y adversidades cuando comienzan, pero aprovechar la tecnología disponible para ellos es una forma efectiva de superar los obstáculos. Los nuevos artistas tienen más formas que nunca de conectarse directamente con los clientes, mostrar sus habilidades y gestionar sus agendas de manera eficiente. Incorporar la tecnología a su flujo de trabajo es una forma muy efectiva y eficiente para que los artistas superen las barreras y se forjen un nombre exitoso.
