Una pequeña introducción. Este material será útil principalmente para artistas que se unieron a la industria durante la época de los feeds inteligentes y la alta competencia en el área. Aquellos que se devanan los sesos todos los días con la pregunta: "¿Qué hay que hacer para que me noten?" También será útil para profesionales que han alcanzado un cierto nivel de popularidad, pero se enfrentan al hecho de que el progreso posterior se ralentizó un poco.
En este artículo, consideraremos los principales errores de los tatuadores modernos en el posicionamiento y la representación de su propia marca en Internet.
¿Cómo pueden encontrarte?
Dado que nuestro trabajo se basa en encontrar los tatuajes modernos más hermosos del mundo, los periodistas de iNKPPL dedican la mayor parte de su tiempo a buscar información sobre tatuadores. El hecho asombroso es que los artistas de ambos lados del océano, en su mayor parte, no consideran cómo los clientes los buscarán, confiando únicamente en Instagram. Como resultado de este enfoque, después de un tiempo, notan que Instagram no crece, nadie los llama para guest spots o exposiciones, y las reservas están lejos de ser las ideales. Pero la cuestión es que, sencillamente, no se te puede encontrar. No hay absolutamente ninguna información sobre ti, lo que significa que incluso encontrar tu maravilloso Instagram no es algo sencillo. En un entorno altamente competitivo como el del tatuaje, es una garantía de oscuridad y pobreza.
Mejores prácticas: Primero, no debes centrarte solo en las redes sociales. Ahora ya no funcionan como antes. Según las estadísticas, las personas de todo el mundo son mucho más propensas a buscar artistas en Google que en Instagram. Por lo tanto, cuantas más menciones tengas en Internet, más gente sabrá de ti. Pueden ser tus propios blogs, artículos en revistas online internacionales, etc. Cuanto más, mejor. Y, por supuesto, no uses perfiles privados en las redes sociales. Esto es realmente de mala educación. Es como vender algo prohibido en callejones oscuros.
Truco: si usas una única ortografía para tu nombre de usuario en todas las redes sociales, es más fácil que la gente te encuentre, que compartan tu trabajo con sus amigos e incluso que las revistas te etiqueten en una publicación. Por ejemplo, iNKPPL tiene el nombre de usuario @inkpplcom en todas las redes sociales, y nadie tiene problemas para encontrar o etiquetar la revista en sus publicaciones.
¿Quién eres?
Como representantes de profesiones creativas, los tatuadores suelen ser figuras introvertidas. Es bastante raro encontrar fotos personales del tatuador en cuentas con un portafolio, sin mencionar sus nombres y apellidos reales. Los artistas distorsionan la información, especialmente en Instagram, con fuentes ilegibles, un exceso de emojis y una gran cantidad de hashtags populares.
Como resultado, el cliente encontró, pero no entendió, no escribió y no vino.
Mejores prácticas: Cualquier tatuador es una marca personal. Por lo tanto, abandona la cautela, sé abierto, no olvides enriquecer el feed con noticias de tu vida. Los clientes quieren ver personas talentosas a las que puedan recurrir y no creadores impersonales en la cima inalcanzable del Olimpo. Y no olvides el «Tono de Voz»: debe ser amigable e invitar a la comunicación. Recuerda, tú mismo construyes tu marca personal y su público objetivo. Y quién acudirá a tu sesión depende de tu actitud en las redes sociales.
¿Qué sabemos de ti?
Te guste o no, el tatuaje es una industria de servicios. Ya se ha dicho mucho que para un trabajo exitoso es necesario adherirse a ciertos estándares éticos al tratar con los clientes. Las mismas reglas deben observarse al crear perfiles en las redes sociales. ¿Comprarías un producto si no hay información sobre él, o si la información está presentada de una forma que no permite formarse una opinión al respecto? Y no olvides que las personas ajenas a la industria no entienden los estilos, las características del tatuaje, el proceso de elaboración y el cuidado posterior.
Mejores prácticas: en tus perfiles indica información básica, estilos de trabajo, cómo reservar una cita, enlaces a otras redes sociales y, por supuesto, la ciudad y el país en los que trabajas. Con datos actualizados dinámicamente, puedes indicar tus próximos planes de viaje, incluyendo un enlace al estudio o un correo electrónico separado para registrar clientes en ese país o ciudad.
Se dedicará un tiempo mínimo a esto, pero en el futuro obtendrás el máximo beneficio.
¿Cómo concertar una cita para una consulta/sesión?
Otro hecho sorprendente es que la mayoría de los tatuadores modernos presentan la información de tal manera que un cliente potencial, admirado por el trabajo, no puede encontrar el canal de contacto que utilizas. Algunos usan redes sociales, otros usan mensajería, otros lo hacen por teléfono, otros usan un teléfono pero no contestan las llamadas, sino que invitan a todos a WhatsApp, y otros SOLO tienen una cuenta de Instagram con mensajes directos. ¿Por qué complicas la vida, en primer lugar, a ti mismo y, en segundo lugar, a tus clientes?
La mejor práctica es un único canal para reservas, por ejemplo, una dirección de correo electrónico específica que aparezca en cada una de las redes sociales donde presentas tus trabajos.
¿Es Instagram nuestro todo?
Hace algún tiempo, esto estaba muy cerca de la verdad. Pero con la llegada de los feeds inteligentes en las redes sociales, el mundo ha cambiado. Quien ya ha logrado adquirir un ejército de miles de seguidores puede estar más tranquilo, pero tú, que recién comienzas tu camino, presta mucha atención.
¿Qué es un feed inteligente o algorítmico? A pesar de que el problema ha sido relevante durante varios años, todos han estado siguiendo caminos trillados, sin saber que estos caminos no los llevarán al éxito. Un feed inteligente es un algoritmo para clasificar publicaciones en redes sociales basado en los intereses del usuario, a partir del análisis de datos por una red neuronal autoaprendizaje.
Suena un poco complicado, pero es bastante simple de explicar con un ejemplo, funciona algo así: tienes 10,000 seguidores, hiciste un tatuaje y lo publicaste en Instagram (en otras redes sociales el algoritmo funciona de manera similar), un algoritmo de feed inteligente verifica tu publicación en cuanto a su atractivo y utilidad, mostrándola solo a un 5-10% de los suscriptores.
Si una publicación no obtiene activamente "me gusta" y comentarios de estos primeros 500 a 1000 suscriptores, el algoritmo la considera poco interesante y nadie más la volverá a ver. Estas son las realidades modernas. ¿Cómo lidiar con esto, preguntas?
En primer lugar, recuerda que el tatuaje es una forma de arte visual, y las redes como Instagram se basan en el atractivo visual del contenido. En otras palabras, las imágenes deben ser brillantes, jugosas, preferiblemente tomadas con una cámara profesional o un smartphone con una cámara de alta calidad, y el ángulo de la imagen debe resaltar los puntos fuertes del trabajo. No sobrecargues las publicaciones con hashtags de spam; en su lugar, utiliza solo unos pocos que sean relevantes para ese trabajo en particular.
En segundo lugar, es deseable desarrollar un cierto estilo de publicación para que el feed no se vea disperso. Hablamos tanto del componente visual como del estilo de los textos y descripciones de las obras. De esta manera, no parecerá un trabajo mecánico, lo que no reflejará tu verdadero yo, sino que simplemente hará que tu marca (recuerda, un tatuador = una marca personal) sea atractiva, característica y comprensible para tus futuros clientes.
En tercer lugar, no te olvides de la publicidad. No es de extrañar por qué se inventó este feed inteligente. Con la ayuda de la publicidad, puedes dirigir la publicación a una audiencia que interactuará con ella de la forma más activa posible, aumentando así el alcance. Es aconsejable hacer esto con cada nueva publicación. La publicidad también incluye la publicación en blogs y grupos temáticos.
Todas estas acciones aumentarán el alcance de tus publicaciones: en primer lugar, dejando claro a las redes neuronales que tus publicaciones son interesantes para la gente (las publicaciones posteriores también tendrán un mayor alcance); y en segundo lugar, por supuesto, para atraer nuevos clientes.
Ya que estamos hablando de publicidad, es IMPORTANTE recordar que todos los métodos grises de "promocionar" una cuenta, como hacer trampas con el número de suscriptores, 'likes' o comentarios, no te traerá clientes reales, pero puede enviar fácilmente tu cuenta al baneo sin posibilidad de recuperación.
Eso es todo por hoy, ¡mantente atento para más consejos prácticos!
